19.商业开发(3/3)

几家国内的体育用品品牌在壮士断腕相继退出足球产品线后，事隔十几年又开始试水足球产品，而第一步往往就是找到一名有一定影响力的足球运动员来代言产品，比如361找到了前国脚杨旭，安踏找到了郑志，李宁重启“铁系列”。

传统的广告之外，这几年移动互联网的兴起，也让球员们多了很多新的代言和广告的方式，比如通过社交平台打广告。

真实历史上像高林，他微博粉丝高达830w，是国脚中最多的，他的广告宣传也最多，一年至少有20条以上的广告信息通过他的微博发送，包括匹萨、保健品、瓜子、汽车、游戏、电视机、牛奶、饮料和矿泉水等；排名第二的则是状态最火热的吴磊，他一年也有15条左右的微博广告，商品类别包括服饰、电视机、机油、汽车、手机、牛奶、网游和护肤品，其中汽油和服饰多次推荐。

其他的国脚也大多是通过微博这样的形式一年有不到10条的广告来实现个人流量的变现。

从这些球员的排名不难看出，俱乐部成绩越好的球员，越是与网友有不错的互动能力，善于经营的球员，广告的价值越是大。

但是总体来说，受到体制、国足成绩等多方因素的影响，国脚的商业开发层次比较浅，参与广告的深度不仅与国内娱乐明星不能相比，即使与其他其他体育项目相比，也有很大差距，更别说和那些在欧洲踢球的球星来比影响力了。

不过张升的出现，让事情有了些许的变化。

秦明浩，李云和徐明宇的留洋，特别是秦明浩，李云帮助莱比锡红牛升级到德甲，让中国球员有了一定的口碑，早就对中国市场垂涎欲滴的nike主动的找了上来，三人都先后获得了nike的赞助，同时也拿到了国际性的代言。

这是中国球员在十年后，首次有球员拿到一线体育品牌的国际性的代言。

虽然这个突破值得大肆的吹一番，但是不说与世界顶级球星的代言费去比，就算是和孙兴慜这样的成名已久的亚洲留洋球员来说，差距都非常大。

李云做为这几年来首位踢德乙主力的中国球员，拿的代言费最多，nike开出了每年二百三十万人.民.币的代言费，和孙兴慜将近六百万的代言费比起来，差距还是非常大的，其实这也是在普通德甲球队和在在英超豪门球队踢球球员之间的正常差距。

几名留洋球员有了不错的代言，国内的球员也没有落后。像聂江这样的新一代代表性球员非常的受商家的青睐--出道以来成绩好，没有任何场外的黑点，个人背景励志，还有点小帅，这简直就是一个“金童”最标准的模板。

也辛亏聂江所在的经纪公司非常的小心翼翼，他们对蜂拥而至的各种代言是考量了又考量，不是有影响力的品牌，不是背景干净的公司坚决不接，所以绝对不会出现吕小布代言肾宝这样的情况出现。

即便是这样，聂江现在一年的代言合同都能有多达五百多万，这个数字已经快赶上郝大炮在02年世界杯期间一年六百多万的广告收入了。

除了聂江之外，不管是高林，吴磊，冯晓庭还是张升带出来的林峰，倪凯等人气球员每年在广告上的收入都不少，百万以上的纯收入还是毫无疑问的。

可以说中国足球之前非常缺失的一环--球员个人商业价值的开发终于慢慢的开始发酵了。