19.商业开发(2/3)

同时彼时国际和国内商家对中国球员也不太重视，包括俱乐部和国家队都多是使用着批量赞助的装备，球员更难得去获得什么广告代言，有也是遮遮掩掩的。

少量的广告大多都是球员给所在的或者是有关系的俱乐部和朋友公司做宣传，比如1995年黎兵和马明宇为宏远房地产做广告，宏远正是足球俱乐部的投资公司；小王涛给大连的一家造船厂做代言，就是因为和厂长是朋友。

直到遥远的2000年，米卢开始带中国队，在亚洲杯上的优异成绩，特别是到了2002年，从日韩世界杯预选赛里冲出重围的中国队迎来了第一次的追捧。我们的范大将军，破天荒第一次参与了adidas猎鹰6代足球鞋的广告宣传拍摄，一起的还有小贝，齐达内，皮耶罗，劳尔这样的大牌巨星，这一下仿佛挖掘出了一个从未开垦的宝藏，国足球员一下成了广告代言，特别是体育商品代言的红人。

向来喜欢蹭体育热度的百事可乐续adidas之后，找到了范志毅，祁宏，张恩华，李明等八名国脚合拍了一个广告，一看到效果不错，申思，郝大炮和高峰也都纷纷的参与了代言。

在这些世界顶级的品牌身后，无数的一二线国际品牌也开始关注中国国脚的热度。

2003年，彪马向在德甲1860慕尼黑效力的邵佳一抛出了橄榄枝，邵佳一成为了历史第一位彪马官方代言球员。当年邵佳一的蹴道鞋，还有邵佳一名字的刺绣，待遇可见一斑。

国外品牌在国脚领域抢滩登陆，国内的体育用品厂家才恍然大悟过来，纷纷争夺这块流量高地。

曹限东和马明宇代言金弓的鞋子，“球星之路，金弓起步”现在读来还朗朗上口；宿茂臻代言德尔惠，扮演广告里一球定音的进球者；郝海东和威特，更是被格威特的老板重金看重；张晓瑞代言名乐足球鞋成为名乐的第一名体育明星代言人；李宁更是给李铁打造了“铁系列”......

体育用品的广告获得不错的反响之后，广告的代言范围也开始向别的领域溢出，球员个人代言的广告也是纷至沓来：范志毅的力保美达饮料广告；孙继海拍过中华汽车广告；曹限东代言可赛矿泉水；李玮峰代言真维斯；徐云龙代言nb；守门员江津因为一直背0号，给双鹤药业的“降压零号”做过广告；个人形象不错的杨晨代言的更是五花八门：雪花啤酒，活力28的洗衣粉，三元奶粉，lg空调，大切诺基等等，无所不包；到2002年世界杯前米卢和国家队所有球员合拍柯达的胶卷广告达到了球员代言的高潮。

然而，鲜花着锦，烈火烹油带来的只是一场虚幻的狂欢，在狂欢过后，假球，黑哨，球场暴力，场下丑闻，中国足球的形象彻底跌落低谷。

除了郑志和孙翔这样在国外踢球的球员能够有那么一点广告的价值，先后以国际市场的定位代言过adidas和nike之后，再无中国球员获得世界一线品牌的青睐，而国内的厂家也是对中国球员避之不及，这样的情况下，何谈什么广告和代言啊。

应该说张升切入中国足球的时机非常的不错，经历了至暗时刻的中国足球已经开始迎来了曙光，长达十年的无人问津状态慢慢隐去，无数人的目光又开始聚焦在了中国足球身上，而关注度正是广告代言最看重的东西。

不是没有广告商和厂商有过找国足球员代言的想法，但是国足里正面形象好的球员太少让广告商非常为难，这需要球员有能力，在球迷中口碑好，还不能有纹身啊之类的东西，结果几个条件筛选下来，能入选的人寥寥无几。

与之前一样，现在球员代言的大多是俱乐部背后公司和赞助商，比如吴曦给苏宁代言，张稀哲为大众做广告，恒大的球员为启辰汽车代言等等。

到了2015年之后，资金的疯狂涌入，让中超的关注度芝麻开花节节高，张升的出现，又让国家队，国奥队，国青，国少有了不少突破性的成绩，无数的厂家和广告商再次把目光投